360变样和周鸿祎变身

360终于要借壳上市回归A股了。各大科技媒体都报道了这则新闻,但恐怕对很多读者来说,360已经是一个有点陌生的名字了。

尤其是年轻的读者,对360可能没有什么感性对认识。我说的感性认识是指用过360的产品,熟悉360的产品,对周鸿祎和360这家公司在中国互联网的地位有所了解。

提到周鸿祎和360,熟悉的人总会联想到一个词“流氓”。早期,周鸿祎的确用过很多非常规的手段来推广自己的产品。最早是搜索。他用各种方法给用户的浏览器安装插件,把自己的搜索引擎设为默认。后来360一开始的主要功能就是清理恶意插件,但却会用各种方法让用户无法卸载。最终演变成了“3Q大战”。但现在经历过这场闹剧的人,恐怕也都淡忘了。

“3Q大战”是360最具争议的一件事。这件事让腾讯做出了很大的改革,但360似乎并没有从这件事收获什么东西(除了短期的媒体曝光)。从这次事件到360上市,周鸿祎和360仍然是互联网的一个“刺头”,总能惹事。

因为做手机,周鸿祎惹过小米,但小米还是人们的焦点,现在智能手机市场却几乎没有360的位置;因为做搜索,周鸿祎惹过百度,但现在搜索仍然是百度最大,360的搜索也没有多少市场份额。

360位于大望路附近总部的一幢楼,当时(2012年8月)正在逐步搬迁到现在位于酒仙桥的总部

在移动互联网时代,周鸿祎和360的声音一直在变弱。

起初他们把电脑管家搬到了手机上,做了手机管家。然后以此为基础,做了360应用商店。这也是360最后两款被消费者广泛使用的产品了。虽然现在手机管家和应用商店仍然是大部分手机的标配应用,但地位已经远不如前了。但360并没有新的产品来吸引消费者。

不过最近周鸿祎也表示,360在工具之外,希望通过内容来吸引用户,并且也在人工智能方面有很大的投入。在谁都在做内容、做人工智能的时候,这种话听起来也很难让人感到兴奋。

转折发生在2015年,也可能在2014年下半年就埋下了伏笔。这也是360开始做手机的时间。也许,周鸿祎迫不及待的要做手机,是因为发现了自己在移动互联网时代已经开始落后。

但2014年开始做手机也已经晚了。这时候小米已经初具规模,魅族渐入佳境,老牌手机厂商也开始适应互联网的节奏和方式,走上了他们在智能手机领域的“逆袭”之路。

因为缺乏拿得出手的爆款产品,周鸿祎和360在2015年陷入沉寂。依靠手机管家和应用商店这两类移动互联网时代的古董级应用维持着自己在消费者面前的存在感。

失之东隅收之桑榆,虽然在消费者层面 360在失去存在感,在它安生立命的安全领域,周鸿祎还是做的颇为不错。最重要的是,360成为了国家队的成员,得到了政府和国有大企业的认同。对于这一块,我并不熟悉,但可以感觉到虽然不再成为焦点,360仍然有着很强大的实力。很多人仍然在等待周鸿祎的再次爆发。

在消费者层面的不给力以及安全产品涉及到国家层面,360从美股退市也成了必然。更何况对于这样的公司,的确很难在美股市场充分体现自己的价值。

只不过大家没有等到周鸿祎的再次爆发,等来的是360正式借壳江南嘉捷上市。这也是一次大事件,正如本文开头所说,媒体也都争相报道。但是读者对360的关注度已经大不如前,而且这件新闻过去之后,也就过去了。360还是没有拿出一款产品,无法唤起消费者的再次认知。

也许,360不需要“再次介绍”自己,依靠之前打下的江山,也能过的不错。而且周鸿祎的核心或许已经是安全领域,主攻政府和企业市场,这时候普通消费者的认知已经不再重要。

让我感到有些遗憾的是,做政府企业安全的周鸿祎一定会比过去更加注重“安全谨慎”,在公众面前不再显得那么有性格。“红衣主教”这个词,恐怕渐渐也会随着时间淡去了吧。

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